Miksi ”tasa-arvo” ei toteudu eurooppalaisessa golfissa – naisgolfarin euro on kymmenen senttiä
Sosiaalisessa mediassa on viime päivinä käyty kiihkeää keskustelua urheilun tasa-arvosta. Kaikki sai alkunsa Hesarin kolumnista, jossa naisten jääkiekkomaajoukkueen päävalmentaja valitteli pieniä budjetteja. Tilanne on heikko myös golfissa, vaikka Euroopasta löytyy muutamia pelaajia, jotka tekevät pelaamalla isoa tiliä.
Kun Aleksi Valavuori innostuu jostain asiasta, hän aloittaa sosiaalisessa median mankelin, jossa kertoo miten asiat ovat. Se ärsyttää monia, mutta usein Valavuori puhuu asiaa – tai ainakin perustelee sen kohtalaisen hyvin. Toki mies osaa myös provosoinnin kultaisen keskitien. Siksi häntä seuraavat niin rakastajat kuin vihaajat. Kiistelty henkilö, mutta yksi Suomen seuratuimmista sosiaalisessa mediassa!
Nyt Valavuori on ottanut isosti kantaa ajankohtaiseen keskusteluun urheilun tasa-arvosta. Naisten euro on urheilussa todella pieni ja silloin tällöin nousee pinnalle kysymys pitäisikö naisurheilijoiden saada suurempaa palkkaa. Valavuoren mielestä ei pitäisi, jos tuote ei ole kiinnostava.
Golfissa on helppo laskea miesten ja naisten euron ero. European Tourilla listaa ei kannata välttämättä tehdä kokonaisansioiden perusteella, vaan kisakohtaisen palkan perusteella. Jos lasketaan mukaan mukaan European Tourien rahalistojen voittajat, sijalla 50 oleva ja sijalla 100 oleva pelaaja, saamme suuntaviivaa tilanteesta.
Jos katsoo pelkästään kärkisijaa, tulos vääristyy hieman. Georgia Hall voitti rahalistan nimittäin niin ylivoimaisesti, että toiseksi jääneen pelaajan tienestit jäivät vain kolmannekseen Hallin rahoista.
European Tourin ranking-voittaja: Francesco Molinari, 4,1 miljoonaa euroa, 12 pelattua kisaa: 341 666 euroa / kisa
Naisten European Tour ranking-voittaja: Georgia Hall, 512 100 euroa, 6 pelattua kisaa: 85 300 euroa / kisa
Naisammattilaisen euro per kisa: 0,25 euroa.
European Tour -ranking 50: Ashun Wu, 858 000 €, 29 pelattua kisaa: 29 600 € / kisa
LET ranking 50: Astrid Vayson De Pradenne, 25 900 € / 9 kisaa: 2 900 € / kisa
Naisammattilaisen euro per kisa: 0,1 euroa.
ET-ranking 100: Jacques Kruyswijk, 340 000 € / 25 kisaa: 13 600 € / kisa
LET-ranking 99: Marta Sanz Barrio, 10 850 € / 9 kisaa: 1 200 € / kisa
Naisammattilaisen euro per kisa: 0,09 euroa
Minkä takia asia on näin?
Miesten European Tour on yksi urheilumaailman vahvoista ja hyvin voivista brändeistä. Se on osana Ryder Cupia ja toimii paitsi tulevaisuuden tähtien kasvattajana kuin edelleen pelipaikkana nykyisille supertähdille.
European Tour osaa synnyttää tarinoita. Vuoden 2018 ykköstykit olivat tietenkin Ryder Cupin rakastavaiset Francesco Molinari ja Tommy Fleetwood, jotka myös miehittivät kiertueen rahalistan kaksi kärkisijaa.
European Tour kerää myös suuren medianäkyvyyden. Pelaajat osaavat antaa itsestään viihdyttävän kuvan ja tietävät kenelle asiaa tehdään ja lehdistö kiinnostuu. Kiertueen takana on myös mittava pr- ja viestintäkoneisto.
Naisten golf ei ole ainakaan Euroopassa löytänyt vielä omaa paikkaansa. Oma tuote on ollut hakusessa ja talouskriisi iski kiertueeseen kovaa. Myös organisaation johdossa on ollut tuulista, ja valinnat ovat selkeästi olleet vääriä.
Eurosport omistaa Suomessa lähetysoikeudet naisten European Tourille. Kanava ei kuitenkaan näytä pahemmin lajia televisiosta, vaikka sillä olisi siihen mahdollisuus.
”Jos suomalaiset pärjäisivät ja näkyisivät enemmän kuvissa tai naisten golf olisi enemmän yleisöä kiinnostavaa, niin varmasti näyttäisimme enemmän”, kanavalta perusteltiin.
Kädet saveen ja uuteen nousuun
Yksikään pelaaja ei pysty omillaan nostamaan naisten European Touria kukoistukseen. Toki yksittäinen supertähti tekisi kiertueelle hyvää antaen kasvot toiminnalle. Tällä hetkellä on vaikea nimetä kovin montaa LET-pelaajaa suomalaisten lisäksi.
Kiertue ei näy sosiaalisessa mediassa käytännössä mitenkään. Kiertueen pelaajat eivät ole tunnistettavia, mikä kertoo siitä, että tarinoita ei osata tai ole osattu luoda. Urheilu on viihdebisnestä, jonka rahamäärän määrittää tuotteen kiinnostavuus.
Ladies European Tour ei tulla pärjäämään kilpailussa, jossa pelataan kolmen tai neljän kierroksen lyöntipelejä. Kilpailu golfissa on niin kova, että lienee aika yrittää jotain uutta. Ei välttämättä keksiä pyörää uudestaan kaikissa kisoissa, mutta useammin.
Kiertueen täytyy brändäytyä ja erottua. Sen täytyy löytää puikkoihinsa henkilöitä, jotka osaavat löytää parhaan tavan hyödyntää kiertueen resurssit ja työntekijät (pelaajat).
Suomalaisittain Ladies European Tour on todella mielenkiintoinen. Pelaajia on Suomesta paljon, mutta kiertueen hajanainen ja heikko kalenteri ei tee ammatinharjoittamisesta helppoa.
Tällä hetkellä naisgolfarin euro näyttäisi olevan Euroopassa kymmenen senttiä! Se, onko kyseessä oikea suhde on kunkin itsensä tai oikeastaan markkinavoimien päätettävissä.
GoGolfilta on tulossa juttusarja, jossa Suomen kolme kärkipelaajaa pohtivat tulevaisuuden näkymiä omasta ja kiertueen näkökulmasta.
